Az alkalmazáson belüli vásárlások révén a fejlesztők a kezdeti vásárlás vagy letöltés befejezése után további tartalmat kínálhatnak a felhasználóknak alkalmazásukban. A fizetett alkalmazások felhasználták az új funkciók feloldásának képességét, míg az ingyenes alkalmazások nagy sikereket értek el az alkalmazáson belüli vásárlások során, hogy a felhasználóknak ingyenes „bemutatója” legyen a teljes funkcionalitás feltöltésekor. A fizetett és az ingyenes alkalmazások egyaránt lehetővé teszik az IAP használatát az alkalmazáson belüli hirdetések eltávolításához.
A gyakorlat az utóbbi időben ellentmondásosnak bizonyult, mivel egyes fejlesztők indokolatlan mennyiségű IAP-t kezdtek alkalmazni alkalmazásukba, így gyakorlatilag használhatatlanná tették őket anélkül, hogy minden új funkcióért vagy szintért ismételten fizetnének. Sok felhasználó úgy látja, hogy ez a viselkedés a gátlástalan fejlesztõk arra irányuló kísérlete, hogy „nikkel-és érméket” vegyenek igénybe.
A riasztóbb tendencia hasonló, hogy néhány fejlesztő a túl drágább tárgyakat, például a Pokémon-témájú karaktereket gyermekekre célozza. Egyes szülők felfedezése, hogy kisgyermekeik több ezer dollárt számolhatnak fel a gyermekjátékokon belüli véletlenszerű alkalmazáson belüli vásárlások miatt, az Apple ellen indított egy 2011. évi peres ügyet, amelyet a társaság 2013 februárjában rendezett.
Az Apple új, „Tudjon meg többet az alkalmazáson belüli vásárlásokról” oldal elmagyarázza a folyamatot a felhasználók számára, és talán a legfontosabb: megmutatja a szülőknek, hogy miként tilthatják le az IAP-kat a gyermekek iDevices-jén az iOS szülői felügyelete szolgáltatás használatával. Jelenleg úgy tűnik, hogy az új IAP szakasz csak az iOS App Store-ban jelenik meg, nem pedig az iTunes App Store szakaszán keresztül, Mac-on és PC-n.
Az IAP-k rendkívüli használatának példájáért nézze meg ezt az humoros videót az IGN-től:
