Míg a Netflix az előfizetésen alapuló online videókat irányítja, addig az Apple az NPD Csoport új jelentése szerint az USA-ban az online videóvásárlást és -kölcsönzést uralja. Az Apple iTunes 2012-ben mindkét kategóriában rangidős szerepet töltött be, 67% -ot, 65% -ot elérve az online TV show és a Movie vásárlások esetében. A Microsoft továbbra is fejleszti az Xbox Video szolgáltatást és az Amazon Instant Video a harmadik és a negyedik helyet a digitális vásárlások szempontjából.
Az online filmbérleti díjakat az Apple is ellenőrizte, de kevesebb mozgástérrel. Az iTunes 45 százalékot tett ki az év során, míg az Amazon, a Walmart VUDU és az Xbox Video a második, a harmadik és a negyedik helyet zsúfolta.
Az Apple volt az első nagyvállalatok, amelyek felajánlották a digitális videovásárlást és a kölcsönzést, amikor 2005. októberében bemutatták a TV műsorokat az iTunes Store-ban. Azóta óriási mértékben kibővítette könyvtárát, de kitartóan ellenállt az előfizetési modell felé történő áttérésnek. Az Amazon 2006. szeptemberében érkezett a helyszínre akkori elnevezett Unbox szolgáltatásával. Az eredetileg az iTuneshoz hasonló à la carte szolgáltatásként az Amazon 2011-ben előfizetési alapú összetevőt adott hozzá, amely a TV miniszterelnökeinek korlátlan streamingjét adott egyes TV-műsorok és filmek számára.
A VUDU technikailag a legidősebb a versenytársak közül - 2004-ben alakult, de a szolgáltatás csak 2007-ben nyert el vonzást. A cég elsőként kínált HD minőségű videó letöltést, amelyet a Walmart vásárolt 2010-ben.
Noha az Xbox Live Marketplace gyökerei az eredeti Xbox Live Marketplace-en nyúlnak vissza, az Xbox Video szolgáltatás a legfiatalabb szolgáltatás, 2012 októberében indult el. A Microsoft erőteljesen nyomja rá az Xbox konzolra, a Surface tablettákra és a Windows 8 számítógépekre és eszközökre.
Tekintettel e vállalatok által kínált szolgáltatások történetére, az NPD-t nem meglepte felmérés eredménye:
Az Apple sikeresen kihasználta első mozgatórugóinak és az iTunes, iOS, valamint az iPhone és iPad népszerűségének előnyeit, hogy uralja a filmek és a zene digitális eladási és kölcsönzési piacát. Míg méltó versenytársak jöttek létre, addig senki más kiskereskedő ennyire alaposan uralta a szórakoztató termékkategóriákat.
Az NPD VideoWatch Digital felmérés, amely a jelentésben megadta a számokat, nem veszi figyelembe a videó előfizetési szolgáltatásokat, például a Netflix szolgáltatást. Nem veszi figyelembe az Amazon Prime Instant Video adatait sem. Csak az online kiskereskedelmi óriás egyedi bérleti díjait és vásárlásait vették figyelembe.
