Az Apple csütörtökön kinyilvánította, hogy az új Apple Music szolgáltatása eddig 11 millió felhasználóval rendelkezik, de bár ezt a számot a szándékolt rajongókkal adták ki, ez valójában aláhúzza az általános csalódást a szolgáltatás ellen, amelyet én és sok más felhasználó tapasztaltunk.
Az Apple Music előfizetői száma csütörtök reggel érkezett az USA Today interjújában az Apple SVP-vel és az iTunes vezetőjével, Eddy Cue-val. Kiderült, hogy 11 millió felhasználó regisztrált az igény szerinti zenei szolgáltatásra, és 2 millió felhasználó választotta a családi tervet. De míg az USA Today cikk és az Apple közösség sok tagja ezeket a számokat a szokásos havi díj összefüggésében helyezik - havonta 9, 99 USD az egyéni terv, és 14, 99 USD havonta a családi programban, az ilyen bevételi számítások eddig értelmetlenek.
Mint sokan tudják, az Apple késik az online zenei előfizetési játékkal, évekkel azután érkezik meg, hogy a versenytársak, mint például a Spotify, a Google Play és az Rdio, és az Apple célcsoportjának az Apple Music nagy része már használja, vagy legalább kipróbálta vagy több ilyen szolgáltatás. A piaci hátrányok leküzdése érdekében az Apple elindította az Apple Music-ot egy viszonylag lenyűgöző 3 hónapos ingyenes próbaverzióval. Más zenei előfizetési szolgáltatásokkal ellentétben, amelyek ingyenes szinteket vagy korlátozott ingyenes próbaverziót kínálnak az új felhasználók számára, az Apple Music mindenki számára ingyenes, de csak rendelkezésre állásának első három hónapjában. A szolgáltatás június 30-án történő bevezetésével ez azt jelenti, hogy október 1-jéig egyetlen felhasználó sem fizet, sem pedig az Apple nem gyűjt be felhasználóból származó bevételt.
Úgy gondoltam, hogy ez különösen jó lépés az Apple részéről; a társaság azt tervezte, hogy lemond minden ingyenes szintről vagy szabványos ingyenes próbaverzióról az egyes felhasználók számára, ha a szolgáltatás teljes lendületben van, tehát miért nem nyitja szélesen az ajtókat, és legalább néhány hónapra kiküszöböli a belépés költségeit százmillióinak imádja a rajongókat?
A jelenlegi állapotban az Apple Music előre telepítve van a legújabb iOS és iTunes frissítésekben, ami azt jelenti, hogy a szolgáltatás szinte minden országban, ahol az Apple üzleti tevékenységet folytat, automatikusan hozzáférést biztosít több millió millió iDevice, Mac és PC felhasználó zsebéhez és asztalához. . És valójában feliratkozni az Apple Music-ra könnyű, mivel a felhasználóknak csak be kell jelentkezniük az Apple ID-vel és ki kell választaniuk a tervet (a folyamat során rengeteg nyelv van az ingyenes próbaverzió feltételeiről és dátumairól). Figyelembe véve az Apple Music elérhetőségét (sokkal inkább az előre telepített alapoktól, mint bármelyik versenytársának, kivéve talán a Google / Androidot), a belépés alacsony költségei, mind gyakorlati, mind pénzügyi szempontból, valamint az az oka, hogy az Apple megadja a szolgáltatásnak webhelyén, a reklámozásban és a különféle alkalmazásaiban, például az iTunesban, amely eddig mindössze 11 millió felhasználóval rendelkezik, nem csak ünnepelni, hanem vitathatatlanul is.
A számokat nézve
Bár soha nem nyújt pontos adatokat, az Apple gyakran büszkélkedhet az iTunes-fiókokkal rendelkező egyre növekvő felhasználói bázissal. A legfrissebb adatok szerint ez a szám jóval északra van a 800 milliótól. Ez egy hatalmas és gyakran fogva tartott felhasználói bázis, amely megfosztja a versenyt a digitális zenei térben, és ha az Apple óvatosan végrehajtja, elháríthatja a Cupertino cég versenyének.
Az ingyenes próbaverzió befejezését követő hónapok lesznek az egyetlen valódi és valós teszt az Apple Music iparágra gyakorolt hatására
Az ingyenes Apple Music próba számok kapcsán azonban az Apple e nagy kiindulópontja nem nagyszerű hír. Feltéve, hogy pontosan 800 millió iTunes-fiókkal rendelkezik (ami szintén minden bizonnyal alacsonyabb, mint a tényleges szám), ez azt jelenti, hogy az Apple jelenlegi felhasználóinak csak körülbelül 1, 4 százaléka regisztrált az Apple Music ingyenes próbaverziójára.
Most várjon egy percet , az Apple rajongói kétségkívül azt mondják , hogy a százalék nem számít, az egyetlen fontos dolog a tényleges szám és annak összehasonlítása a versennyel (erre először válaszolok a „HA! Képmutatók!”). De igen, ez valóban jó megfigyelés, és amikor a versengő online zenei szolgáltatások ingyenes és fizetett előfizetőit is megnézzük, a dolgok kissé jobban néznek ki.
A Fortune által összeállított és a Spotify által kiegészített adatok alapján az Apple Music jelenlegi 11 milliós felhasználói bázisa továbbra is elmarad a Spotify fizető felhasználói bázisától (20 millió), de valóban nagyobb, mint más versengő szolgáltatások, mint például a Pandora, fizetett előfizetői. (3, 8 millió), Rhapsody (2, 5 millió) és az Áram (0, 9 millió).
Egy olyan világban, ahol az Apple Music összes felhasználója fizetött ügyfeleknek, azzal érvelhet, hogy csak a Spotify-t követi nyomán, mert annyira újabb, és azt is állíthatja, hogy veri a többi versenytársat, köszönhetően a mindennapi jelenségnek és az egyik leggazdagabb marketingnek. és a világ legerősebb vállalata.
De nem élünk abban a világban . Jelenleg, mivel az Apple Music a lehető legkevesebb és ingyenesen feliratkozik, potenciális piacának csupán 1, 4% -át elfoglalták. Bármely szám megünneplése most, az ingyenes próbaidőszak kevesebb mint felénél, nemcsak nem oktató, hanem vitathatatlanul lelkiismeretes.
Nem kétséges, hogy több felhasználó csatlakozik az Apple Music-hoz, mielőtt az ingyenes próbaidőszak lejár, és hogy az Apple Music felhasználói bázisa szeptember 30-án nagyobb lesz, mint ma, de ne tévesszen meg: október 1-jén (nos, valójában inkább November 1-jétől, mivel biztos vagyok benne, hogy több millió felhasználó elfelejti tagságát lemondni, mielőtt az ingyenes próbaverzió befejeződik, és csak az októberi hitelkártya-nyilatkozat megérkezése után dühösen törli magát. Ez az előfizetői szám zuhan, és az áttérést követő hónapokban lesz az Apple Musicnak az iparágra gyakorolt hatása egyetlen valódi és valós tesztje.
Éneklő kulcs
Az évezredek utáni havi fizetési tervbe való beillesztés hosszú távú életképessége nem tűnik jónak
Az összes kedvező tényezőt figyelembe véve az Apple Music-nak lényegesen nagyobb felhasználói bázissal kell rendelkeznie, mint ő. Tehát mi a probléma? Nos, az Apple lehet a saját legrosszabb ellensége, köszönhetően a cég zseniális végrehajtásának az iTunes Music Store alkalmazásban. Az Apple minden szándékra és célra elindította a (legális) digitális zenei forradalmat, és története nagy részében az iTunes zeneraktár örömmel szolgált. Az a 800 millió iTunes-fióktulajdonos nem csak regisztrált az Apple Music-ra; a túlnyomó többség évek óta a társaságnál van. És bár az iTunes ökoszisztéma közelmúltbeli növekedése közvetlenül az App Store áruháznak tulajdonítható, az Apple több millió millió ügyfele megszokta, hogy zenéjét az iTunes segítségével vásárolja meg és kezelje.
Ezeknek a felhasználóknak nagy része zenegyűjteményük már létrejött. A meglévő CD-gyűjtemények bemásolása és importálása után az Apple legjobb vásárlói évekig lassan szereztek új számokat, és hiányosságokat töltöttek be a könyvtáraikba az egyes iTunes-vásárlások révén. Bár folyamatosan megjelenik új zene, sok ilyen felhasználónak nincs szüksége olyan szolgáltatásra, mint az Apple Music, hogy élvezhesse kedvenc klasszikus slágereit - ezek a dalok már vannak a személyes iTunes könyvtárakban - és csak azok a felhasználók, akik rendszeresen költenek 10 dollár felett havonta az új zene (és tervezi, hogy ezt végtelenül végzi) pénzügyi szempontból az Apple Music tagságával fog megjelenni.
A spektrum másik végén az Apple legfontosabb fogyasztói demográfia: az évezred utáni „Z generáció” ifjúság. Már elértem azt a korot, amikor nem értem a generáció motivációinak és vágyainak felét, de kívülről látszik, hogy ez a csoport egyre több és több tartalmat fogyaszt a „nem hagyományos” kifejezésből (használhatjuk ezt a szót egy ipar, amely csak 12 éves?) források.
Ahelyett, hogy CD-t vásárolna a Walmart-tól, letöltheti az à la carte dalokat az iTunes zeneboltból, vagy akár fizethet is egy igény szerinti streaming szolgáltatás előfizetésére, mint például a Spotify vagy az Apple Music, az évezredek utáni tartalom úgy tűnik, hogy egyszerűen elérhető a dal vagy a zenei videó szeretik a YouTube-on keresztül, élvezhetik a rövid borítódarab-részletek a Vine-en, vagy akár megoszthatják saját alkotásaikat olyan szolgáltatásokon keresztül, mint a SoundCloud. Ennek a generációnak a hosszú távú megvalósíthatóságát a viszonylag strukturált és zárt ökoszisztéma havi fizetési tervbe történő beillesztéséig még nem láttuk, de ez nem jó.
Folytatás a 2. oldalon
