Az EA digitális terjesztési platformjának Origin elindítását követõen, a hónap elején az OS X-en, a játék óriás bejelentette kedden, hogy készen áll egy azonosító rendszer bevezetésére a játékosok tapasztalatainak áthidalására a platformok között. Az egyre inkább szegmentált játékvilágban az EA azt reméli, hogy egységes profilt fog biztosítani a felhasználók számára, amely nyomon tudja követni az előrehaladást és az eredményeket, miközben a platformok között mozognak, és előnyöket kínál mind a játékosok, mind az EA számára.
A játékosok szempontjából hamarosan egyetlen profilt használhatnak az EA játékok elérésére különféle platformokon, ideértve a PC-t és a Mac-ot, a mobil eszközöket, a játékkonzolokat és a közösségi hálózati oldalakat. Emellett könnyedén kapcsolatba léphetnek a barátokkal, függetlenül attól, hogy melyik platformot használják, és elindíthatnak többjátékos játékmenetet, ha az egyes játékok támogatják a többplatformos együttműködést. Egy másik érdekes szolgáltatás az „állandó állapotú” játék, amelyben az EA-fiókkal rendelkező felhasználó megkezdheti a játékot az egyik platformon, és felveheti, ahol abbahagyta egy másik platformon.
De az EA természetesen nem kizárólag a felhasználók előnyeit szolgálja. A társaság az adatokat marketing célokra nyomon követi. Az egységes rendszer, amely az EA-nak áttekintést nyújt arról, hogy mikor és hogyan működnek a felhasználók a különféle eszközökkel, az aranyat jelent a vállalat számára. Rajat Taneja, az EA CTO, a GamesBeat kedden adott interjúban foglalta össze a vállalat helyzetét:
Az EA-nál stratégiai elképzelésünk egy egységes háttérrendszer létrehozása, amely valóban átfogja az iparág világi trendeit, amelyek hatalmas növekedést hoznak létre a játékok terén. És képesek leszünk az összes új üzleti modellre, amely ezzel jár.
Az EA több mint 18 hónapja dolgozik az egységes identitási rendszeren, és a projekt több mint 1500 mérnöki időt igényelt. Még nincs szó a nyilvános kiadás dátumáról vagy a bevezetési folyamatról. Még nem ismeretes, hogy a nyilvánosság hogyan fog reagálni egy nagyvállalat által végzett további adatgyűjtésre. Az EA már az eredet eredeti, 2011-es bevezetése után is erőteljes fogyasztói visszajelzéssel szembesült hasonló adatvédelmi aggályokkal.
