A globális pénzügyi szolgáltató cég, a MasterCard ezen a héten bejelentette, hogy bevezet egy kísérleti tesztprogramot, amely összekapcsolja a hitelkártya-vásárlásokat az okostelefonok segítségével az ügyfél tartózkodási helyével. A Syniverse mobil technológiai céggel együttműködve a szolgáltatás az ügyfél okostelefonjának földrajzi helyzetére vonatkozó adatokat fogja felhasználni annak meghatározására, hogy az ügyfél fizikailag jelen van-e a kiskereskedőnél, ahol vásároltak.
Noha egy ilyen rendszernek végül szélesebb körű alkalmazásai lehetnek, a MasterCard és a Syniverse által javasolt szolgáltatás eleinte csak a külföldön vásárolt vásárlókra korlátozódik, és csak opcionálisan történik. A mai egyre inkább a magánéletre összpontosító piacon egyes ügyfelek siethetnek egy újabb harmadik fél nyomon követési mechanizmusának gondolatán, ám a szolgáltatás számos előnnyel jár az ügyfelek és a fizetési vállalkozások számára egyaránt.
A csaló ügyletekből és lopásokból származó károk enyhítésén túl a programba bekapcsolódó ügyfeleknek nem kell megtapasztalniuk a közös csalódást, ha egy idegen időben elutasított tranzakciót külföldön utaznak. Hacsak a tolvaj el nem lopja az ügyfél mobilkészülékét (ami lehetőség, különösen, ha ilyen esetet használsz), a hitelkártya-társaságok tudni fogják, hogy valóban megvásárolta ezt a kettős rendelést Nápolyban.
Az egyik potenciális probléma az, hogy az ügyfél helyének igazolását mobil adatátviteli tranzakcióval vissza kell küldeni a Syniverse-nek és a hitelkártya-társaságnak, és a gyakori nemzetközi utazók tudják, hogy a globális barangolási rendszerben való navigálás költséges költségek felszámítása nélkül bonyolult lehet. Ennek a problémának a megoldására a MasterCard azt állítja, hogy azon dolgozik, hogy a szolgáltatást igénybe vevő ügyfeleknek speciális előre fizetett adatcsomagokat biztosítson, amelyeket közvetlenül a felhasználó mobilkészülékéből lehet megvásárolni, amikor megérkeznek a rendeltetési helyükre. Jelenleg nem egyértelmű, hogy ezek teljes értékű adattervek, amelyek lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy más funkciókat is végezzenek, például az e-mail és az internet ellenőrzése, vagy ha ezeket az ügyfelek helyének ellenőrzéséhez szükséges kis adatátviteli tranzakciókhoz igazítják-e.
De az üzlettel kapcsolatban nem minden teljesen pozitív. Noha ezeknek a szolgáltatásoknak a bevezetését jelenleg nem tervezik, a MasterCard sajtóközleményében azt állítja, hogy a szolgáltatás jövőbeni verziói „célzott ajánlatokat valósíthatnak meg, amelyek relevánsabbak lesznek, ha megismerik egy mobil eszköz helyét, például a kiskereskedelmi üzlet. ”A felhasználói helyre alapozott célzott ajánlatok semmi új - a Google évek óta vizsgálja a gyakorlatot -, de az a gondolat, hogy megszakítják a hirdetést minden egyes alkalommal, amikor egy adott üzletbe sétál, elegendő lehet arra, hogy a felhasználók kihagyják a MasterCard ajánlatát., annak előnyei ellenére.
