Az Apple számos „első” eseményt vezetett be az okostelefon-iparban, de az egyik terület, ahol késtek a játékkal, a színes hardver. Noha a cég iPod-sorozatában már régóta számos élénk színválasztékot kínált, az Apple csak a nemrégiben bemutatott iPhone 5c-kel hozott egy kis személyiséget zászlóshajója számára.
Az egyik, a színes hardverről ismert társaság a Nokia, és a hamarosan megvásárolható cég nem pazarolta időt, hogy emlékeztesse a világot, hogy „a imádás a legjobb formája a hízelgésnek”, Charles Caleb Colton híres idézetének kis átfogalmazásával.
A Nokia a hónap elején tweetelte az üzenetet az Apple iPhone bejelentési eseménye során, és közel 40 000 retweitet gyűjtött be, így a Twitter története egyik legsikeresebb marketing tweetje.
A Nokia Lumia Windows Phone alapú okostelefonjai számos színt kínáltak a bevezetésük óta 2011-ben, és elősegítették a Microsoft számára, hogy távoli harmadik helyet szerezzen a mobil operációs rendszerek világszerte megosztott részében. Az Apple várhatóan egyidejűleg kiadja a színes iPhone 5c és a hatalmasabb iPhone 5s eszközöket, amelyek elősegítik a társaság számára, hogy elveszítse az első helyen lévő Androidot, miközben megakadályozza a Microsoft felzárkózását.
A Nokia hardver üzletágát hamarosan megvásárolja a Microsoft. A BlackBerry bukásával a Redmond cég abban áll, hogy kihívást jelentsen az Apple számára azon kevés fennmaradó vertikális mobilstratégia egyikével, amelyben egyetlen vállalat irányítja mind a szoftver, mind a hardver fejlesztését.
