Tehát, ha még nem hallottál róla, a RadioShack nevét egyszerűen "The Shack" -re változtatja. Ez a változás vagy növeli a márka ismertségét, és új életet ad a társaságnak, vagy úgy jár, mint egy ólom-zeppelin, és semmit sem tesz a társaságért.
Amikor egy társaság hatalmas döntést hoz a név megváltoztatásáról, a nyilvánosság vagy elfogadja, vagy hevesen elutasítja.
Két példa erre a Burger King és a Kentucky Fried Chicken. Igen, teljesen eltérő típusú vállalkozás, de mindkét vállalat megpróbálta megváltoztatni a nevét, és végül visszaesett. Burger King-t röviden BK-re rövidítették; Kentucky Fried Chicken a KFC-hez.
A névváltoztatások egyikében az volt a jó domain névszerzés. A KFC.com azonban még mindig a kezdőlapon mondja "Kentucky"; soha nem tudták megrázni az eredeti teljes nevet. BK.com, ugyanaz az üzlet.
Mindkét társaságnak el kellett veszítenie a csomagot, majd néhányan megpróbálták rávenni az embereket, hogy rövidebb "cutesy" neveikkel hívják őket. De minden hiábavaló volt, különösen a Burger King esetében. Senki sem hívja ezt a helyet "BK" -nek. Valaha. És senki sem fogja megtenni. Ezt teljes marketing kudarcnak nevezzük, mert a piac nem volt hajlandó elfogadni.
A RadioShack abban a döntésben, hogy a Theck-re változtatja a nevét, nem igazán felmelegít a márkába vetett bizalommal.
Ha azt szeretném kérdezni tőled, a PCMech közönségét, miért elsősorban a RadioShack-be megy, mi lenne a válasz?
Menj előre, és kommentáld a válaszodat, de kitalálni fogom, mit mondanának:
- "A legjobb hely a mobiltelefon vásárlásához és beállításához."
- "Megyek oda, amikor speciális elemre van szükségem az órámhoz / alaplaphoz / hallókészülékhöz / stb."
- "Csak akkor megyek oda, amikor a Wal-Mart nem rendelkezik elektronikus úton, amire szüksége van."
Igazam van? Tudasd velem. Írj egy megjegyzést erről.
Most hadd tegyek fel egy második kérdést. Olyan név szól, mint a The Shack, olyannak, mintha valahol elektronikai termékekre megy?
Ez a névváltoztatás több kárt okozhat, mint hasznot.
Az évek során a RadioShack szorgalmasan megpróbálta meggyőzni a közvéleményt, hogy ez nem egy elektronika rajongói üzlet (amely eredetileg volt). Ehhez évekbe telt. És minden szándékra és célra a RadioShack megtette. Átváltották az árut, csomószor megváltoztatták az áruház formátumát, amíg nem találtak egyet, amely működött, és többé-kevésbé "felső" elektronikai áruháznak bizonyult.
Itt van a The Shack problémája:
Ez azt jelenti, hogy a régi elektronikai hobbikereskedők érzik magukat. De nem pontosan ez az, amit a RadioShack megpróbált elkerülni az új márkanevek során? Bárki, aki a közelmúltban volt egy RadioShack-ban, tudja ezt, főleg ha tudja, hogy voltak régen .
A Shack nem mondja, hogy bármi is legyen a "minőségi elektronika". Valójában egy szót sikít: olcsó. RadioShack, te nem vagy Wal-Mart, és a mecénásod nem akarja, hogy te legyél.
A RadioShacknek egyszerűen RS- mel kellett volna mennie. Amíg a KFC és a BK nem működött, az RS-nek, mint a RadioShack rövidített névnek lenne. Valójában csodákat tett volna. Ez egy olyan márka, amely teljesen, teljesen helyettesítette volna a RadioShack-t. És ha az RS nem áll rendelkezésre, az RS Outlet ugyanúgy működött volna. A RadioShacknek nem "rádiót" kell ledobnia, hanem "kunyhót".
Mit gondolsz?
Bevásárol a "The Shack" -n? Vagy mindig úgy hívják RadioShack-nek, mint mindig?
Úgy hívom, "az a hely, amely 36 dollárt számít fel a FireWire kábel meghúzásáért". Mellesleg ez nem vicc.
