Ami a múlt héten késő pletykákkal kezdődött, vasárnap bizonyossá vált, amikor az AllThingsD arról számolt be, hogy a Yahoo igazgatósága 1, 1 milliárd dolláros készpénzes ügyletet hagyott jóvá a Tumblr közösségi blogplatform megvásárlására. A Yahoo várhatóan a mai New York-i rendezvényen nyilvánosan bejelenti az üzletet, valamint részletezi a két társaság jövőbeli terveit.
Frissítés: Marissa Mayer, a Yahoo vezérigazgatója ma reggel Tumblr-poszton hivatalosan megerősítette az üzletet. A társaság sajtóközleményt is kiadott.
Megígérjük, hogy nem csavarja fel. Tumblr hihetetlenül különleges és nagyszerű dolgokkal rendelkezik. A Tumblr-t függetlenül üzemeltetjük. David Karp vezérigazgató marad. A termék ütemterve, csapata, szelleme és tiszteletlensége továbbra is ugyanaz, mint a küldetésük, amely felhatalmazza az alkotókat arra, hogy a legjobb munkát készítsék és eljuttassák a megérdemelt közönség elé. Jehu! segít a Tumblr-nél még jobb, gyorsabb fejlődésben.
A Yahoo nem volt egyedül a Tumblr iránti érdeke, amelyet David Karp vezérigazgató és a korábbi CTO Marco Arment alapított 2007-ben. A Facebook, a Google, a Microsoft és a Twitter mind állítólag 2013-ban különféle ponton tett ajánlatot a szolgáltatás megvásárlására.
A Tumblr alapítója David Karp
Az üzlet részeként Karp úr legalább négy évig a Yahoo pozícióját veszi át, és továbbra is irányítja a Tumblr ügyvezetését. Az értékesítési tárgyalások egyik legfontosabb kérdése Karp úr ragaszkodása volt ahhoz, hogy a Yahoo „kézbesítési” megközelítést alkalmazzon a Tumblr felé, lehetővé téve ez folytatását a Yahoo márkanév vagy más Yahoo tulajdonságok kényszerintegrációja nélkül.
A Marissa Mayer, a Yahoo vezérigazgatója által adott biztosítékok nem voltak elegendőek a Tumblr több ezer felhasználójának félelmeinek enyhítésére, akik aggódással és haragdal reagáltak az akvizícióval kapcsolatos pletykákra. Sok felhasználó igénybe vette a szolgáltatást a hétvégén, hogy érzelmi reakciókat küldjön. „Tulajdonképpen a szemében könnycseppek érzem magam” és „Viszlát, soha többé nem jelentkeztem be a Tumblr-ba…” tipikus válaszok.
Mások úgy döntöttek, hogy egyszerűen elhagyják a szolgáltatást. A WordPress, a versengő blogplatform lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy válthassanak egy másik szolgáltatásról, és importálják blogbejegyzésüket. Általában óránként 400–600 hozzászólást importálnak, de Matt Mullenweg, a WordPress vezérigazgatója tegnap este kijelentette, hogy a Yahoo-Tumblr hírek nyomán az óránkénti behozatali ráta 72 000-re ugrott.
A Yahoo szolgáltatásirányításáról alig ismeretes, hogy túlmutat a vállalat azon törekvése, hogy fiatalabb demográfiai mutatót érjen el. A cég küzdelmei az elmúlt években az online felhasználók új generációjának peremén kívül estek. Amint azt a szolgáltatás néhány hozzászólása igazolja, sok Tumblr felhasználó még csak nem is tudja, mi a Yahoo.
Az AllThingsD szerint „a Yahoo arra törekszik, hogy erősítse meglévő média kínálatát, hogy vonzóvá tegye más demográfiai mutatókat, és az elegáns és könnyen kezelhető fogyasztói alapú szoftvermegoldások révén bejuthasson a társadalmi térbe”.
Marissa Mayer, a Yahoo vezérigazgatója
Az üzlet a legnagyobb a társaságnál, mivel tavaly júliusban Marissa Mayer volt Google ügyvezető igazgató volt. Az is lehet, hogy az üzlet megsemmisíti vagy megrontja mind hivatali idejét, mind a vállalat jövőjét. A Yahoo Tumblr megvásárlására vonatkozó terveivel ismerős források szerint Mayer asszony tudta, hogy az üzlet „a téved annak a megalapozottságának, amely stratégiája előrehozza a Yahoo számára”.
Ha semmi más, akkor az üzlet forgalom beáramlását fogja jelenteni, elsősorban fiatalként, a Yahoo könyveihez. A Tumblr-t áprilisban 117 millió felhasználó látogatta meg, és a cég hirdet, hogy 50, 9 milliárd bejegyzését tárolja a 108, 6 millió blogban.
A bevétel másik kérdés. Sok vállalkozáshoz hasonlóan a társaságnak is nehezen sikerült a reklámokat beépíteni anélkül, hogy elidegenítette felhasználói bázist. A szolgáltatás blogszerkesztési oldalán a reklám bevezetésére irányuló közelmúltbeli kísérletek eddig szerény eredményeket hoztak. A társaság tavaly 13 millió dollár bevételt jelentett, és azt állítja, hogy az idei évben elérheti a 100 millió dollárt is, mivel a jövedelemtermelő erőfeszítések továbbra is folyamatban vannak.
Ha a Yahoo sikeresen képes kezelni a Tumblr felhasználói bázisa integrációját a megállapított tulajdonságaiba, a Tumblr által generált bevétel azonban jelentéktelen lesz, összehasonlítva az elöregedő online ingatlan szélesebb körű előnyeivel. A Yahoo CFO Ken Goldman, a JP Morgan globális technológiai konferenciáján a múlt héten a Tumblr-vel kötött megállapodást szem előtt tartva, elmondta a közönségnek, hogy a társaság egyik kihívása az „öregedő demográfia”. amire a Yahoo „elmenekült egy pár évre”, a „társaság újjáé válhat”.
A társaság számára azonban nagy kihívást jelent a népszerű szolgáltatás megvásárlása, amely a felhasználókkal szemben a Yahoo iránti bizalmatlanságot tölti be. Egy Yahoo forrás, amely az AllThingsD- vel beszélt, tömören foglalta össze a vállalat megközelítését: „Nagyon óvatosak leszünk.” Egy másik forrás a Tumblrnél hozzátette: „Ez egy nagyon finom tánc lesz, mivel sok minden rosszul fordulhat elő, ha gondozás nélkül történik. ”
A befektetők nyilvánvalóan arra várnak, hogy még többet meghallgassanak a Yahoo-tól, mielőtt döntenek a hírről. A társaság részvényei (YHOO) állandóan tartják a piacot megelőző kereskedelmet, 0, 23 százalékkal csökkentek e cikk idõpontja óta.
